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                      1. “北張弓”被迫停產、“南張弓”重組受困,豫酒振興有多難?丨深度

                        公司
                        酒業家團隊  ?  2019-04-05 08:51   原創 閱讀量:4149
                        張弓改制一波三折。



                        文丨酒業家記者鄭添秀

                        張弓改制一波三折,如今再陷困境。

                        “我們是在上周五(3月29日)停產的。”河南省張弓酒業有限公司(以下簡稱“張弓酒業”)總經理馬亞杰向酒業家記者證實,張弓酒業“被迫”停產屬實。事件的另一主角河南張弓老酒酒業有限公司(以下簡稱“張弓老酒”)公關部負責人卻向酒業家表示,“重組工作正有序推進”。

                        因停產風波重回行業視野,張弓酒廠此前可謂“命途多舛”。2002年,張弓酒廠倒閉,一年后,張弓酒業以租賃經營的方式進駐北廠,擁有張弓商標;2012年,張弓老酒入駐老南廠,并于2018年8月競拍成為張弓酒廠的品牌、廠房、建筑物等凈資產的所有人。

                        與去年高達4.15億的競拍燃起的希望不同,高光時刻距今僅半年,租賃后續、競拍爭議、國有資產貶值等紛爭甚囂塵上,讓張弓的改制前路愈發撲朔迷離。這背后,折射的更是豫酒振興的險阻重重。

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                        張弓停擺,商標“消失”?

                        張弓改制始終牽動業界心弦。近日,多家媒體報道了張弓酒業停產的消息,甚至有媒體前往實地探訪。

                        “我們現在堅持經營是在虧損、在為社會做貢獻,但是我們這種貢獻不被政府認可。”張弓酒業總經理馬亞杰向酒業家記者證實,張弓酒業已于3月29日停產。在馬亞杰看來,酒廠堅持生產,既是安撫1000多名職工甚至是維護了當地社會秩序的穩定,同時也是為了減少未來張弓品牌的損失。

                        突如其來的停產消息不僅引起業界注意,也讓馬亞杰所說的“被迫”停產多了幾分唏噓——酒業家記者注意到,就在停產前一天,張弓酒業舉行了2019年度營銷會議暨春季戰役動員會。

                        從鼓足干勁到酒廠停擺,僅是一夜之間。其中似乎有著更多的難言之隱。馬亞杰告訴酒業家記者,改制前即2017年,張弓酒業的銷售額超過2億元,2018年出現斷崖式下跌:49%的降幅打破常規。

                        張弓酒廠的破產清算是重要原因。“張弓品牌未來還能不能用?我們未來還能在這里經營多久?我們的銷售團隊和渠道代理商都有很多疑問,有些經銷商不打款、不進貨,員工也會有混日子的心態。”這是張弓酒業停產前的狀況。

                        而陷入張弓改制泥潭的另一方——張弓老酒,似乎也沒有減輕多少煩惱。去年8月,一紙高達4.15億元的競拍協議讓張弓重組經歷了前所未有的高光時刻。彼時業界紛紛期待,南北張弓合并或使其重現昔日輝煌。


                        但競拍儀式落幕至今,不僅雙方重組推進緩慢,“珍貴”的張弓品牌也隨著停產而陷入危機。從現狀來看,擁有張弓商標的張弓酒業停產,而競拍成功的張弓老酒仍未取得商標,這意味著除了已經生產的張弓酒,短時間內不會再有張弓酒進入市場。時間拖得越久,這對張弓品牌的影響就更加致命。

                        顯然,無論對于張弓酒業還是張弓老酒,乃至整個河南酒業,這都是不小的損失。

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                        懸而未決

                        南北未曾交鋒

                        盡管不少媒體用“弓”斗來形容兩家酒企的現狀,但事實是,兩家“張弓”的決策人既無須謀面,也無法主導改制完成。

                        對此,酒業家記者分別從兩家酒企相關負責人處得到證實。張弓酒業接觸得最多的是已經破產的張弓酒廠資產管理人,而張弓老酒相關負責人則回避透露具體情況,只表示與政府接洽的改制事項在“有序推進”。

                        回顧兩家酒企的歷程可發現:如今重組改制陷入僵局,正因冰凍三尺非一日之寒。2002年,張弓酒廠倒閉。次年,張弓酒業接受租賃經營,入駐張弓酒廠新廠區即俗稱的北廠,以張弓品牌生產張弓酒。2012年,張弓老酒也以租賃經營方式,入駐張弓酒廠老廠區即南廠,以皇封、老南廠等品牌從事酒類生產銷售。

                        直到2017年張弓酒廠重組改制提上日程。在至少長達5年的時間里,盡管南北張弓同用張弓酒廠資源,但始終各安一方。這種井水不犯河水的狀態,正是被2018年8月的這場競拍徹底打破。

                        如今雙方各執一詞,同樣源于對競拍協議履約的爭議。馬亞杰向酒業家出示的拍賣須知顯示,拍賣標的物包含河南省張弓酒廠的全部資產,以及河南張弓老酒的12項商標專用權。按照競拍協議,成功競買者將擁有以上全部標的物,其中包括張弓商標。

                        盡管張弓老酒以4.15億元競得標的,但一切并不順利。一方面,從張弓老酒對媒體公布的已支付數額來看,其并未按照協議時間履約;另一方面,張弓酒業的租賃截止期限是2023年,雙方對競拍與租賃間的矛盾尚未達成共識。

                        矛盾終會爆發。盡管2018年8月,河南省白酒業轉型發展專項工作領導小組辦公室授予河南省張弓酒業有限公司為豫酒“五朵銀花”企業。但自2018年年末至今,有關“五朵銀花”的相關活動或重要企業活動,要么由張弓老酒參加,要么張弓酒業未獲出席通知。

                        這些都成為了張弓改制風波的導火索,張弓酒廠的未來命運也引起不少業內人士擔憂。

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                        何去何從

                        豫酒振興多艱難?

                        觀峰咨詢首席戰略專家楊永華用“鳥盡弓藏,兔死狗烹”來形容現在張弓酒廠面臨的局面。

                        楊永華解釋道,所謂鳥盡弓藏,是原承包人改制不徹底,沒有長遠戰略規劃和投入,耗盡了張弓的品牌能量;所謂兔死狗烹,則是兩家酒企相爭可能元氣大傷,對雙方都沒有好處。

                        對簿公堂是不少人對張弓事件走向的猜測,也是業內不愿看到的局面。當酒業家問及張弓酒業下一步計劃時,對方表示“要看董事會決議”。

                        楊永華表示,目前要扭轉局面需要政府出面主導,盡快推動事件進展,避免品牌耗死。馬亞杰透露,目前政府有改制小組在推動事件進展,但不知道具體情況。“我們支持豫酒振興,支持張弓改制,但是這一切都要建立在依法合規的前提上。”

                        事實上,張弓改制也可視為豫酒振興阻礙重重的一個縮影。河南省酒業協會會長熊玉亮在2019中國酒業高峰論壇上透露,自2017年河南省委省政府提出豫酒振興后,地方品牌市場份額增長僅超過1%。

                        有行業人士甚至直言,豫酒在本土市場的份額正在下滑。作為曾家喻戶曉的豫酒品牌之一,張弓的現狀不僅令人惋惜,也折射出豫酒品牌改制中的不少弊端。

                        例如伊川杜康與汝陽杜康的商標糾紛持續近20年,在業內人盡皆知,甚至形成專有名詞“兩伊戰爭”,不僅造成其品牌價值大幅下滑,也讓其市場經營危機遍伏。盡管在2009年雙方重組成功,但與白水杜康的商標爭奪仍曠日持久,杜康錯過黃金發展期,重回巔峰更加困難。

                        而與張弓曾在“張寶林”時期同享盛名的寶豐酒業,同樣也經歷過破產改制與租賃經營交織之痛,其十余年的漫長改制之路中飽含轉型痛楚與利益糾葛。

                        無論是杜康,還是宋河、寶豐,這些發展勢頭復燃的企業仍舊為張弓的前路帶來了一絲光明。而在豫酒振興的口號下,唯有政府與本土企業同心協力,充分激發體制活力、做好市場經營,豫酒的前途才能迎來真正的光明。

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